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星巴克全面进军国茶市场:中国茶如何出招

来源:吴江茶艺培训网 更新时间:2020/7/17 16:01:53  点击:1371 次
[导读]:
2016年8月30日,咖啡巨头星巴克 宣布旗下高端茶品牌茶瓦纳(TEAVANA)正式进军中国,首先推出两款专门针对中国市场的冰摇茶产品。此前星巴克 创始人霍华德·舒尔茨曾于2012年向全球宣布,为抓住千载难逢的茶叶发展机遇,将茶打造为世界第二大饮料,今后五年内星巴克 将在中国开设1000家Teavana茶叶零售商店。这是继立顿红茶倾销中国之后,西方资本再一次发起对国茶市场的强力冲击。   曾经引以为豪的世界第一大茶叶国怎么就如此不振呢?   就像瓷器一样,茶叶作为中华文明的代表,历史悠久,底蕴深厚,其制茶、饮茶技艺曾经享誉世界,但可悲的是,现如今中国茶叶市场面对西方资本入侵毫无还手之力。国茶市场300多亿元,在国内A股市场,却未有一家上市公司,业内甚至有一种说法,中国七万家茶企敌不过一家立顿。来自英伦的立顿红茶,不仅把自己的品牌卖到了世界茶叶第一大国--中国,而且在这个国家通过短短的5年时间就实现了茶包销售额第一、市场占有率第一的业绩神话。"立顿入口,龙井洗手"。多么可耻的国茶历史!   为了进一步抢占全球饮茶市场,英国立顿所属的联合立华公司2013年下半年以750亿美元的价格收购了澳大利亚最大的茶叶零售品牌t2。其目的是以饮茶时尚潮流带动年轻人喝茶,传承古老的茶文化,获得所有中国茶叶零售商最渴望的年轻群体。 星巴克 中国茶   茶密:资本寒冬里的一杯暖茶   国际巨头和西方资本在中国大行其道之时,面对星巴克 、立顿等国际品牌的蚕食鲸吞,泱泱大国,悠悠茶史,眼看着饮茶潮流即将席卷全球,真正茶文化发源地的中国却要缺席了即将到来的饮茶风尚和资本机遇,即将错失千载难逢的茶市商机。大批优质的中国茶叶销售遇冷,中国茶行业正遭遇资本寒冬。   如何让年轻人爱上喝茶,如何让最传统最复杂难以传承下去的喝茶方式变成新的潮流风尚,让中国茶也能象星巴克 、T2一样获得全新的消费体验?迎来千载难逢的全球茶业发展商机?
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